原標(biāo)題：“機(jī)+酒”“去遠(yuǎn)方”不再是旅行標(biāo)配

來源：中國文化報(bào)

原標(biāo)題：“機(jī)+酒”“去遠(yuǎn)方”不再是旅行標(biāo)配

來源：中國文化報(bào)

易 明

每到周末及小長假，越來越多的年輕人在社交平臺(tái)上曬出自己的個(gè)性化行程。與傳統(tǒng)的旅游人群不同，他們中的不少人通過選擇冷門目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。身邊一樣有風(fēng)景，近處一樣有詩。

OTA平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年輕人的旅行正變得越來越個(gè)性化。“機(jī)+酒”和“去遠(yuǎn)方”不再是旅行標(biāo)配，一場音樂節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一款時(shí)令美食，都可以成為他們出門的理由；四通八達(dá)的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰(zhàn)自我的騎行，也能與民宿、房車、帳篷混搭出更多旅途中的驚喜。

年輕人為“體驗(yàn)”去旅行

文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的周末生活充實(shí)有內(nèi)涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著“遍地開花”的音樂節(jié)走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年跟著音樂節(jié)去旅行的群體中，“80后”和“90后”幾乎平分秋色，“80后”占比42.82%，“90后”和“95后”共占比41.95%。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中，“80后”占41.74%，稍勝一籌。

近年來，博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)年輕人的吸引力正與日俱增。三星堆博物館祈福主題盲盒、甘肅省博物館“馬踏飛燕”、 藝術(shù)與生活碰撞而出的“三源里菜市場藝術(shù)展”，在年輕群體中叫好又叫座。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期首日，不少年輕人選擇去本地的展覽館、博物館、音樂廳或是動(dòng)植物園。在攜程平臺(tái)上，北京、上海、四川成都、廣東廣州、重慶等城市在國慶首日的本地游景區(qū)門票預(yù)訂較多，“90后”和“00后”的訂單占比近半。

除了文化藝術(shù)，“90后”和“95后”對(duì)“吃”這件事也抱有極大熱情，兩者在“為了美食去旅行”的人群中占比之和超過45%，“美食攻略”幾乎是他們?cè)煸L一地前的必搜信息。在馬蜂窩2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，湖南長沙毫無懸念地登臨榜首。從“文和友”“茶顏悅色”等家喻戶曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后路邊攤?cè)寺暥Ψ校瑵夂竦臒熁饸馐情L沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。同樣躋身前五的重慶、陜西西安、四川成都、貴州貴陽，每座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾記憶”。

出行住宿選擇空前多元

中國四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長。2022年，馬蜂窩站內(nèi)“高鐵游”相關(guān)內(nèi)容量比去年同期上漲28%，隨著越來越多目的地跨入高鐵時(shí)代，“乘高鐵換個(gè)城市過周末”已在年輕人中蔚然成風(fēng)。

自駕游無疑是后疫情時(shí)代熱度增長較快的出行方式，能夠隨時(shí)停下來欣賞未知美景，是年輕人旅途中的樂趣所在。馬蜂窩客源地的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一線和新一線城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，80.7%的自駕游用戶選擇1至8天的中短途自駕線路。幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗(yàn)的“318川藏線自駕”是2022年年輕人最喜愛的自駕路線，“甘南隴南環(huán)線自駕”“黔東南大環(huán)線”分列二、三名，每年只在限定時(shí)間開放的獨(dú)庫公路也躋身前五。

年輕人旅游消費(fèi)觀念的變化同樣體現(xiàn)在住宿選擇上，“特色”二字正是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。馬蜂窩調(diào)查顯示，衛(wèi)生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗(yàn)分別以53%和46.8%的占比位列二三位。與上年同期相比，年輕人在民宿消費(fèi)方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿預(yù)訂占比漲幅達(dá)到了13.7%。在節(jié)假日里找一處城郊的民宿包院或者包棟和家人共享天倫，成為不少都市家庭新的過節(jié)方式。

今年C6駕照（輕型牽引掛車所需的駕駛證）的普及，將國內(nèi)“房車游”的熱度推上新高。2022年至今，馬蜂窩站內(nèi)關(guān)于房車的內(nèi)容量較去年同期上漲30.3%。

小眾目的地、非傳統(tǒng)旅游城市成新寵

攜程國慶假期數(shù)據(jù)顯示，除了在城市中尋找出游方向，還有越來越多的年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向多個(gè)非傳統(tǒng)旅游城市。在河北衡水、黑龍江鶴崗、山東日照、四川樂山、陜西漢中、海南文昌等城市，多個(gè)非傳統(tǒng)旅游城市迎來了旅游訂單的顯著增長，“90后”和“00后”約占70%。

比起動(dòng)輒人山人海的知名旅游景點(diǎn)，越來越多的年輕人選擇“人少景美”的小眾海島來度過假期。國慶假期，馬蜂窩站內(nèi)“小眾海島”平均搜索熱度上漲超100%，廣東、福建、浙江多個(gè)海島登上“十一長假熱門小眾海島目的地”榜單。風(fēng)光秀麗、氣候宜人，還能享受“鮑魚自由”的福建漳州東山島奪得榜首。

隨著“微度假”成為主流，周末對(duì)于年輕人的意義也在不斷被放大。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的年輕人認(rèn)為“現(xiàn)階段，比起遠(yuǎn)行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”。他們希望通過周末時(shí)間治愈紛繁的工作生活帶來的精神內(nèi)耗，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。2021年以來，年輕群體對(duì)“周末新玩法”的需求不斷增加，各大旅行平臺(tái)也紛紛將眼光放到這些更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品，以及更具個(gè)性化的體驗(yàn)上。

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